前瞻产业研究院家居建材流通行业研究员高晓诗表示，短期内政府对房地产调控的决心不会动摇，短期内家居建材市场的成长性有限。但长期来看，由于国内住房刚性需求巨大，前景非常看好。
　　家居建材市场景气度的变化与房地产的刚性需求有关。长期来看，一旦政府的房地产调控目的达到，房价回归到合理阶段，则大量的住房刚需将得到释放，家居建材市场景气度将走高，家居建材市场潜力巨大。

你好，2012年至2013年年初，建材市场频出企业“涉水”电商，行业内电子商务的模式，还是线上结合线下体验店的方式，业内人士表示，这种方式对于商家和消费者有多大的意义，还需要时间来告诉我们。
建材企业联盟营销成热门
从2009年开始，家居建材企业为应对市场疲软和激烈的市场竞争环境，纷纷组建联盟抱团取暖。企业联盟最大的目的就是互借“体温”，共存共赢，或者说强强联合应对疲软的市场。
而对于2013年的市场，业内人士纷纷表示，最艰难的时期已经过去，但是联盟营销这种营销方式依旧适用。北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示，十八大报告指出，随着国家政策的调整和经济的发展，2013年的经济环境会呈现利好的势头，所以，联盟营销这种营销方式，在2013年更多地体现在宣传资源、渠道资源以及客户资源共享层面。
对于一些企业来讲，不再盲目联盟，则更加看重联盟营销的效果与合作伙伴的契合度。欧派集团北京分公司副总经理姚刚介绍，最早的冠军联盟是各企业的总部进行联盟，但是落实到具体的城市，每一个品牌在当地的目标客户群和所在卖场都有所出入，会在一定程度上影响联盟效果，而从去年开始，欧派的联盟营销做出了调整，在各地的终端进行联盟，在北京地区联合像圣象这样终端门店数量、所在卖场对等的品牌成立了“十佳联盟”。
建材市场电商业务进入考验期
2012年至2013年年初，建材市场频出企业“涉水”电商的消息，相关企业的负责人纷纷表示，探索新的商业模式、与时俱进是企业生存和发展的必经之路，至于效果如何，还需要时间的考验。高力国际灯具港总经理何汕介绍，高力网的产品将继续贴合实体店的价格标准走高端路线，另外，也是为了错开其他电商网站的目标客户群体，目前试水电商正在摸索阶段。
电子商务虽然符合现代(现代装修效果图)都市人的生活习惯和生活节奏，但是不是所有的商品都适合，这也是一个值得思考的问题。小型的家具建材产品目前销售得较好。闫广财表示，从某种意义上来看，家居建材产品卖给消费者的都是半成品，一是家居建材产品大都需要现场安装，另外，产品摆放在不同的装饰风格中呈现出不同的效果，所以，后期的安装和售后服务也非常重要，电子商务解决这个问题需要大量的人力物力。
另外，家居建材产品属于大额慢速消费品，产品的服务、品牌、性能以及环保性都需要体验才能更好地了解。目前，行业内电子商务的模式，还是线上结合线下体验店的方式，业内人士表示，这种方式对于商家和消费者有多大的意义，还需要时间来告诉我们。
建材市场成本增加引发价格上涨
中小型劳动密集型企业招工难已成为越来越普遍的问题了，随着大城市生存成本的上升，一线工人难招、涨工资成了必然。欧人地板执行总裁闫广财介绍，各种劳动成本和原材料的上涨导致产品价格上涨。另外，消费者对于家居建材产品的功能性和舒适性提出来更高的要求，这也是家居建材产品价格上涨的原因之一。
姚刚介绍，产品的配置标准每年都会根据消费者的需求做一次更新，将选配变为标配，价格自然会相对地提高一些，但实际上过去的自选配置升级为产品的标配后，产品由定制变为大批量的生产，消费者则享受到了更大的实惠。
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前瞻网摘要：前瞻产业研究院提示：短期内北京政府对房地产调控的决心不会动摇，短期内家居建材市场的成长性有限。但长期来看，由于国内住房刚性需求巨大，前景非常看好。
2008-2010年，尽管经历了金融风暴，但房地产行业一直延续向好行情，家居建材市场成长优良。2009年全国规模以上家居建材市场销售额同比增长20%，2010年销售额同比增长22%达到1.1万亿元。
2012年，家居建材市场仍呈扩张态势，超大型市场(单体超30万平方米)不断涌现，一些大型卖场逐步抢占农村市场，向迷你型发展，以个数多取胜。为应对房地产商须提供“精装修”房的趋势，有的企业(卖场)已开始向配套供应(采购中心)转型。
前瞻产业研究院发布的《中国家居建材流通行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，全国建材家居市场不但在数量上有了飞跃发展，在质量上、管理上也有了非常大的提高，大多数规模以上市场已达到第二代水平，全国最大的建材家居市场红星美凯龙集团已推出第八代概念馆。
2013年政府对房地产的调控效果显现，影响了家居建材市场的销售行情，2013年8月，全国规模以上家居建材市场销售额同比下滑3个百分点。2013年10月21日，国务院表示，目前房地产市场调控和保障性住房建设处于关键时期，各级政府要切实采取措施，进一步巩固调控成果。
前瞻产业研究院家居建材流通行业研究员高晓诗表示，短期内政府对房地产调控的决心不会动摇，短期内家居建材市场的成长性有限。但长期来看，由于国内住房刚性需求巨大，前景非常看好。
家居建材市场景气度的变化与房地产的刚性需求有关。长期来看，一旦政府的房地产调控目的达到，房价回归到合理阶段，则大量的住房刚需将得到释放，家居建材市场景气度将走高，家居建材市场潜力巨大。
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